요즘 사람들은 무엇을 검색하고, 찾아보고, 관심있는지, 뭐가 핫한 이슈인지 관심있는 여러분들을 위한 꿀팁! 우리나라에서 가장 많이 사용하는 네이버의 “네이버 데이터 랩”을 소개합니다. 아주 생소하실 수 있지만 같이 알아보도록 하겠습니다.
최근 네이버에서 뜨고 있는 키워드는? 검색 트렌드로 파악하기!
디지털 마케팅의 필수 도구: 네이버 데이터 랩
디지털 마케팅 시대에 살고 있는 우리. 그 중에서도 키워드 검색 트렌드는 마케팅 전략을 세울 때 큰 참고 자료가 됩니다. 네이버 데이터 랩은 이러한 트렌드를 쉽게 파악할 수 있게 도와주는 서비스입니다. [네이버 데이터랩 (naver.com)]
위의 사진처럼 다양한 카테고리에 대한 검색 순위를 일자 별로 조회할 수 있습니다. 그럼 더 알아보도록 할까요?
1. 네이버 데이터 랩의 등장 배경
네이버 데이터 랩은 네이버에서 제공하는 검색어 통계 서비스입니다.
이를 통해 최근의 핫한 키워드부터 시간대별, 연령별 검색 트렌드까지 다양한 정보를 얻을 수 있습니다.
여러분이 기억하시는 ‘네이버 실시간 검색어’가 사라진 후, 그 자리를 대체하는 형태로 등장한 서비스로 생각하면 됩니다.
2. 네이버 데이터 랩의 핵심 기능
- 키워드별 검색 트렌드 분석
- 연령별, 지역별 검색 트렌드 확인
3. 데이터 랩 활용하여 비즈니스 성장하기
- 마케팅 전략 수립: 어떤 키워드가 최근 인기가 있는지 파악하여 마케팅 전략에 반영할 수 있습니다.
- 콘텐츠 기획: 최근의 트렌드를 파악하여 콘텐츠를 기획하거나 기존 콘텐츠를 수정할 수 있습니다.
- 타겟 광고: 연령별, 지역별 검색 트렌드를 파악하여 특정 타겟층에게 광고를 효과적으로 집행할 수 있습니다.
4. 네이버 데이터 랩 활용법:
- 시장 트렌드 파악
- 어떤 제품 또는 서비스가 최근 인기를 끌고 있는지, 또는 관심이 줄어들고 있는지 파악할 수 있습니다.
- 시즌별, 월별, 주별 등의 단위로 검색어 트렌드를 분석하여 마케팅 및 판매 전략을 계획할 수 있습니다.
- 타겟 고객 파악
- 연령, 성별, 지역별로 검색어의 인기도를 분석하여 특정 타겟 그룹의 관심사를 파악할 수 있습니다.
- 콘텐츠 전략 수립
- 어떤 키워드가 관련 콘텐츠와 연계되어 검색되는지 파악하여 콘텐츠 제작 시 참고할 수 있습니다.
- 검색어의 상승률을 확인하여 미래의 콘텐츠 트렌드를 예측하고 준비할 수 있습니다.
- 광고 키워드 선정
- 데이터 랩에서 인기 있는 키워드를 파악하여 광고 키워드로 활용할 수 있습니다.
- 연관 검색어 기능을 활용하여 키워드의 확장성을 파악하고, 더 효과적인 광고 키워드를 선정할 수 있습니다.
- 경쟁사 분석
- 경쟁사나 비슷한 분야의 검색어 트렌드를 비교 분석하여 경쟁사의 활동과 마케팅 전략을 예측할 수 있습니다.
- 새로운 아이디어 발굴
- 신규 트렌드나 최근 떠오르는 키워드를 통해 새로운 제품, 서비스, 콘텐츠 아이디어를 발굴할 수 있습니다.
- 고객의 반응 및 의견 파악
- 특정 이슈나 제품 출시 후 고객들의 검색어 변화를 통해 고객의 반응이나 의견을 간접적으로 파악할 수 있습니다.
(네이버 구 로고)
5. 네이버 실시간 인기 검색어가 사라진 이유
네이버의 실시간 인기 검색어는 한때 한국의 인터넷 사용자들 사이에서 많은 관심을 받았습니다.
사용자들은 현재 가장 핫한 이슈나 트렌드를 확인하기 위해 이 기능을 활용했습니다.
그러나 2020년 8월, 네이버는 이 기능을 종료하게 되었습니다. 그 이유에는 몇 가지 주요한 사항이 있습니다.
- 편향된 정보 전파 및 조작 우려: 실시간 인기 검색어는 특정 이슈나 키워드를 빠르게 확산시키는 효과가 있었습니다. 그러나 이로 인해 특정 이슈나 뉴스가 과도하게 주목받거나, 반대로 중요한 사안이 눈에 띄지 않는 문제가 발생하기도 했습니다. 또한, 검색어를 조작하여 특정 이슈나 키워드를 인기 검색어로 만드는 시도도 있었습니다.
- 사용자의 프라이버시 보호: 실시간 검색어는 모든 사용자의 검색 활동을 기반으로 합니다. 이로 인해 개별 사용자의 검색 행동이 집계되어 외부에 공개되는 문제가 발생할 수 있습니다. 이는 사용자의 프라이버시 침해 우려와 관련이 있습니다.
- 신뢰성 있는 정보 제공의 필요성: 네이버는 사용자에게 보다 신뢰할 수 있는, 중요하고 다양한 정보를 제공하고자 하는 방향으로 서비스를 재정립하려는 의도가 있었습니다. 이를 위해 실시간 검색어 기능을 종료하고, 다양한 소스의 뉴스나 정보를 제공하는 새로운 방식을 모색하게 되었습니다.
이러한 이유로, 네이버는 실시간 인기 검색어 기능을 종료하고 ‘네이버 데이터 랩’과 같은 다른 서비스로 사용자에게 트렌드나 데이터를 제공하게 되었습니다.
마무리
우리가 매일 검색하는 키워드 하나하나는 모여 디지털 세계의 큰 트렌드를 만들어냅니다. 빠르게 변하고 있는 트렌드 위에서 ‘네이버 데이터 랩’은 이러한 트렌드를 쉽게 파악하고 활용할 수 있게 도와주는 강력한 도구입니다. 세상의 흐름을 따라가기 위한 수단이자 흐름을 파악하는 마케팅에서는 정말 중요한 부분이 아닐까 싶습니다.
이번 글을 통해 사람들의 관심사를 파악하고 대화를 잘하는 사람이 되거나 혹은 흐름을 잘 파악해서 구매자의 마음을 쏙쏙 파악하는 전문 마케터 및 브랜드 매니저가 되어봅시다.